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Es de todos sabido que en tiempos de crisis y recesión económica, uno de los primeros recortes de "gastos" porque así lo consideran algunas empresas es el destinado a la publicidad. Que error más grande pués toda la "inversión" en el posicionamiento como lo consideran los que si saben que se logra en épocas de bonanza, si es que en México las hay, disminuye casi proporcionalmente la presencia de las marcas en la mente del consumidor.
Este costo es altísimo pues al intentar recuperar el espacio en la mente de quienes son nuestros clientes, se tiene que invertir mucho más en dinero para alcanzar el nivel de recordación que ya se tenía. Es pues muy recomendable en épocas de crisis se intente mantener la presencia a través de la publicidad, tal vez y seamos sensatos en menor medida que en otros tiempos, pero no retirarla por completo.
Por otro lado también en épocas económicas difíciles se detienen o disminuyen recursos que influyen directamente en proyectos o procesos de atención al cliente y esto si se convierte en una aparatosa contradicción, pues de que otro modo se puede revertir el daño de las crisis si no es a través de los clientes o consumidores, es por eso que me permito citar a continuación algunas de las consideraciones que ofrece uno de los mejores vendedores del mundo Heinz Goldamann: - Para superar esta crisis y actuar, la industria publicitaria es necesaria, la concurrencia de todos los sectores que la integran o indciden en ella, trabajando con planeación, creatividad y con racionalidad. En épocas de crisis se debe seguir haciendo publicidad, buena publicidad con estrategias inteligentes.
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